« Consommation et image de soi – Dis-moi ce que tu achètes... »
Nouvel ouvrage du professeur Benoit Duguay, de l'ESG UQAM
Le 24 février 2006 – Benoit Duguay, professeur au Département d'études urbaines et touristiques de l'École des sciences de la gestion (ESG UQAM), vient récemment de publier l'ouvrage « Consommation et image de soi – Dis-moi ce que tu achètes… », aux éditions Liber.
Portant sur la responsabilité du consommateur dans l'acte de consommer, ce livre tente de répondre à plusieurs questions, notamment : Pourquoi consomme-t-on? Comment cela fonctionne-t-il? Quelles sont les motivations qui déclenchent l'achat? Que recherche l'acheteur dans un produit? Pourquoi certaines personnes semblent-elles consommer de manière compulsive? « Nous consommons trop et nous consommons mal », écrit l'auteur. Ainsi, ce livre contribue aux réflexions liées à des mouvements contemporains (simplicité volontaire, casseurs de pub, etc.) qui visent à nous faire sortir du cycle de la consommation effrénée, irrespectueuse et destructrice, et ainsi contribuer à modifier nos habitudes les plus irresponsables.
« Consommer est une habitude dont on peut difficilement se défaire parce qu'elle est étroitement liée à l'image qu'on a de soi. Pour certains, elle devient même compensatoire, une façon de rehausser l'estime de soi, de projeter une image plus favorable. » Contrairement à ce que voudraient nous faire croire certains théoriciens du marketing, les besoins ne sont pas innés. En complément de la notion de besoin, cet ouvrage propose un concept, celui d'attentes, pour étudier ce que veulent les consommateurs.
Professeur à l'ESG UQAM depuis 2003, Benoit Duguay est également chercheur associé à la Chaire de recherche du Canada en patrimoine urbain. Titulaire d'une maîtrise en administration des affaires et d'un doctorat en communication, il a une longue expérience de terrain en ventes et marketing, notamment auprès de diverses entreprises de l'industrie informatique.
Renseignements : Benoit Duguay, professeur
Département d'études urbaines et touristiques, ESG UQAM
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Télécopieur (514) 987-7827
Courriel : duguay.benoit@uqam.ca
www.deut.uqam.ca/livres/consommation_image_soi.htm
Source : Jenny Desrochers, conseillère en relations de presse
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