Lancement de l'ouvrage Consommation et luxe - La voie de l'excès et de l'illusion du professeur Benoit Duguay
Le 22 novembre 2007 - Benoit Duguay, professeur au Département d'études urbaines et touristiques de l'École des sciences de la gestion (ESG UQAM), vient de publier l'ouvrage Consommation et luxe – La voie de l'excès et de l'illusion aux éditions Liber.
Selon l'auteur : « il y a sans doute chez tous un désir de quelque chose qui dépasse la simple utilité, le cours banal des choses, le désir d'un écart par rapport à une norme ou à une conduite habituelle, écart grâce auquel la valeur de l'objet devient valeur ( réelle ou imaginaire, peu importe ) de celui qui le possède. De nos jours toutefois, cette attitude naturelle et universelle, qui a longtemps été « réservée » à une classe ou à une caste, à des moments particuliers, à des circonstances spéciales, s'est démocratisée et généralisée en modèle même de l'échange marchand sinon du mode d'être. En matière de consommation, nous assistons aujourd'hui, tant chez le producteur que chez le consommateur, à un ensemble de comportements exagérés, égoïstes, souvent irresponsables, voire destructeurs, massivement adoptés au nom du luxe. »
Qu'est-ce que le luxe? Quelles sont nos attentes vis-à-vis des produits et services de luxe? Comment se pratique le marketing du luxe? Y a-t-il des comportements qui peuvent faire contrepoids à l'hyperconsommation et la mettre en échec? Voilà quelques-unes des questions auxquelles Benoit Duguay tente de répondre dans son livre.
Professeur à l'ESG UQAM depuis 2003, Benoit Duguay est également chercheur associé à la Chaire de recherche du Canada en patrimoine urbain. Titulaire d'une maîtrise en administration des affaires et d'un doctorat en communication, il a une longue expérience de terrain en ventes et marketing, notamment auprès de diverses entreprises de l'industrie informatique. Il a publié, en 2006, le livre Consommation et image de soi – Dis-moi ce que tu achètes…, aux éditions Liber.
Renseignements : Benoit Duguay, professeur
Département d'études urbaines et touristiques, ESG UQAM
Téléphone 514 987-3000, poste 8171
Courriel : duguay.benoit@uqam.ca
www.deut.uqam.ca/livres/consommation_luxe.htm
Source : Jenny Desrochers, conseillère en relations de presse
Division des relations avec la presse et événements spéciaux
Service des communications
Université du Québec à Montréal
Tél. : (514) 987-3000, poste 7730
desrochers.jennifer@uqam.ca
07-391
